{"id":90,"date":"2021-11-04T14:17:35","date_gmt":"2021-11-04T18:17:35","guid":{"rendered":"https:\/\/perfecteaucomm.la-complice.com\/?p=90"},"modified":"2023-01-26T10:09:56","modified_gmt":"2023-01-26T15:09:56","slug":"abc","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.perfecteaucomm.com\/en\/blogue\/abc\/","title":{"rendered":"\u00ab Les relations de presse, c\u2019est comme les relations publiques : de la publicit\u00e9! \u00bb"},"content":{"rendered":"\n

\u00ab Les relations de presse,
c\u2019est comme les relations publiques :
de la publicit\u00e9! \u00bb<\/h2>\n\n\n\n

Par Zo\u00e9 Lecavalier<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Les relations sont multiples et varient entre chacun, d\u2019un moment \u00e0 un autre. Malgr\u00e9 cette variabilit\u00e9, les liens et les rapports qui nous font interagir, coop\u00e9rer et communiquer sont tr\u00e8s importants \u00e0 toutes les \u00e9chelles. En effet, elles sont la base de la soci\u00e9t\u00e9 comme on la connait aujourd\u2019hui : organis\u00e9e, d\u00e9mocratis\u00e9e, structur\u00e9e et capable de grandes choses. Les relations, \u00e9tant au centre de toute interaction, m\u00e9ritent une distinction. Elles peuvent \u00eatre qualifi\u00e9es de bien des fa\u00e7ons, mais deux types seront abord\u00e9s subs\u00e9quemment. D\u2019abord, les relations publiques, un domaine des communications, puis les relations de presse, la branche du premier type dans laquelle on se sp\u00e9cialise chez Perfecteau Comm<\/a>, seront d\u00e9mystifi\u00e9es dans les prochaines lignes.<\/p>\n\n\n\n

Relations publiques<\/h3>\n\n\n\n

Au m\u00eame rang que le marketing, le journalisme ou la traduction, les relations publiques font partie de l\u2019ensemble des professions en communication. Cette branche d\u2019activit\u00e9s a pour but de favoriser la visibilit\u00e9 d\u2019une organisation, d\u2019une entreprise ou d\u2019un produit. Les relations publiques visent aussi \u00e0 am\u00e9liorer, conserver ou m\u00eame cr\u00e9er une image de marque et une r\u00e9putation, toutes deux positives. On retrouve des relationnistes presque partout; ils peuvent exercer au sein du gouvernement, d\u2019une entreprise, d\u2019une organisation \u00e0 but non lucratif ou pour une personne (g\u00e9n\u00e9ralement connue) et dans tous les domaines. Du tourisme \u00e0 la m\u00e9decine, du sport \u00e0 la justice, les relations publiques ont de multiples facettes et b\u00e9n\u00e9fices pour tous.<\/p>\n\n\n\n

Les actions de relations publiques permettent entre autres de faire conna\u00eetre quelqu\u2019un ou quelque chose, de g\u00e9rer une crise, d\u2019attirer l\u2019attention, d\u2019influencer des d\u00e9cisions et de faire aimer quelqu\u2019un ou quelque chose. Le plan de communication, document \u00e9crit par le strat\u00e8ge, \u00e9tablit d\u2019ailleurs l\u2019objectif principal \u00e0 atteindre et les strat\u00e9gies qui seront mises en \u0153uvre pour y arriver.<\/p>\n\n\n\n

Pour y arriver, le relationniste doit faire affaire avec diff\u00e9rents publics : les instances gouvernementales et les d\u00e9cideurs qui y si\u00e8gent, les partenaires (fournisseurs, distributeurs, organisations associ\u00e9es\u2026), les m\u00e9dias, les influenceurs, les employ\u00e9s, les actionnaires, le grand public et d\u2019autres. Selon son objectif et les personnes vis\u00e9es, le lobbyisme, la gestion de crise, le m\u00e9c\u00e9nat (aussi appel\u00e9 commandite), les relations de presse, le marketing, les \u00e9v\u00e9nements, la communication interne et la gestion de m\u00e9dias sociaux sont les principaux champs d\u2019actions dont dispose un professionnel en relations publiques.<\/p>\n\n\n\n

Relations de presse<\/h3>\n\n\n\n

Cette branche des relations publiques a le m\u00eame objectif de base, soit d\u2019augmenter la visibilit\u00e9 d\u2019une organisation, d\u2019une entreprise ou d\u2019un produit. En revanche, les activit\u00e9s qui composent les relations de presse se font toujours en lien avec les m\u00e9dias. Aussi, les relationnistes de presse travaillent normalement pour les m\u00eames types d\u2019organisation qu\u2019en relations publiques et ils peuvent toucher \u00e0 autant de sujets, tant que c\u2019est d\u2019actualit\u00e9. Chez Perfecteau Comm<\/a>, plusieurs clients viennent du milieu culturel, mais d\u2019autres sont aussi de celui des affaires.<\/p>\n\n\n\n

Ainsi, le relationniste tentera d\u2019int\u00e9resser les journalistes, les chroniqueurs, les recherchistes, les animateurs, etc. \u00e0 une nouvelle concernant quelqu\u2019un ou quelque chose. En d\u2019autres mots, il cherche \u00e0 faire parler d\u2019une organisation, d\u2019une entreprise ou d\u2019un produit dans la presse \u00e9crite, sur des blogs sp\u00e9cialis\u00e9s, \u00e0 la radio et m\u00eame dans les t\u00e9l\u00e9journaux.<\/p>\n\n\n\n

Le communiqu\u00e9 de presse est l\u2019outil de pr\u00e9dilection en relations de presse; ce texte contient toute l\u2019information sur le sujet et est r\u00e9dig\u00e9 de fa\u00e7on \u00e0 faciliter le travail d\u2019un m\u00e9dia qui veut l\u2019aborder. En plus, il est possible d\u2019organiser des \u00e9v\u00e9nements comme un lancement ou une activit\u00e9 corporative et y inviter la presse, de leur envoyer des pitchs<\/em> pour faire des suivis, de faire parvenir des exemplaires des produits propos\u00e9s aux journalistes et aux chroniqueurs int\u00e9ress\u00e9s, d\u2019orchestrer une conf\u00e9rence de presse\u2026<\/p>\n\n\n\n

Bref, pour r\u00e9ussir en relations de presse, il faut \u00e9crire en pensant aux besoins des m\u00e9dias et veiller sur les relations qui se b\u00e2tissent au fil du temps avec les contacts de la presse.<\/p>\n\n\n\n

Mots-cl\u00e9s :<\/p>\n\n\n\n