Qu’est-ce que les relations de presse?
Par Véronique Fecteau
Beaucoup de gens me demandent ce que je fais dans la vie : – « Ah toi, tu fais de la publicité? »
Hum, pas tout-à-fait. Clarifions le terme moins connu relations de presse;
Dans notre métier de spécialiste de la promotion et des communications, nous développons avec les clients une stratégie unique pour chaque projet, dans le but d’obtenir un maximum de visibilité dans les médias, sans investir en publicité. Chez Perfecteau Comm, nous sommes spécialisés dans le milieu culturel, mais il existe des relationnistes (c’est le terme à utiliser, ou attaché de presse) dans plusieurs domaines : les affaires, la politique, le lifestyle, la gastronomie, la techno, le sport, et bien d’autres.
Lors d’un événement (festival, première de spectacle) ou du lancement d’un produit (ou lancement culturel comme album, livre), nous essayons de trouver les meilleurs angles pour attirer les médias. L’objectif est de trouver des entrevues dans les télés, radios, journaux, magazines, blogues, médias sociaux etc, afin d’augmenter la notoriété du projet.
Pour ce faire, nous rédigeons des communiqués de presse, et, une fois qu’il est envoyé à nos listes de médias susceptibles d’être intéressés par ce projet, nous préparons aussi des pitchs pour nos relances, quelques jours plus tard.
Parfois, nous obtenons des mentions sans que ce soient des entrevues, et nous organisons aussi des concours pour faire tirer des billets, livres, jeux, albums, etc et ce, partout en région.
Parfois, selon le type de mandat, il faut également organiser un événement de première ou de lancement. Il faut donc inviter les médias à venir couvrir l’événement sur place.
Nous travaillons en étroite collaboration avec les recherchistes, chroniqueurs, journalistes, affectateurs. Pour chaque média, nous avons une ou deux personnes avec qui le contact est meilleur, de qui nous sommes proches. Car c’est vraiment la majeure partie de notre travail. Les clients nous engagent pour notre carnet d’adresses et la relation privilégiée que nous bâtissons avec les journalistes au fil des ans.
À la fin du mandat, nous montons un dossier de presse complet réunissant tous les articles et entrevues sur le sujet.
Donc, pour résumer, les relations de presse sont complètement différentes de la publicité. Nous travaillons à faire connaître le produit par du contenu ‘’gratuit’’. Quand nous travaillons avec des artistes de la relève, par exemple, il est très utile d’avoir une équipe complète, et tout le monde travaille sur sa portion pour développer sa carrière. Nous sommes donc complémentaires au reste de l’équipe pour bâtir sa notoriété.
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